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商业
【以下为新榕树公关CEO方沐涵接受媒体采访摘录】
2021年1月10日，成都新榕树公关策划有限公司与中盛国际信用管理股份有限公司签署战略合作协议，于四川省成立省级运营中心，推进西南地区新零售和新品牌信用体系建设工作。据悉，中盛国际信用管理股有限公司是国内知名的第三方信用服务机构、全国企业信用信息公共服务平台，此次，四川省级运营中心的成立，将为西南地区新零售企业、创新型企业的品牌建设服务圈层注入更新鲜的血液。同时也标志着作为一站式企业公关策划服务的专业机构——新榕树策划正式进入企业服务3.0时代，提出在新经济格局下，由新榕树独创的“品牌维度3X建设体系”工程工作，即助力新零售企业打造新品牌、型品牌、信品牌。
我们采访到了新榕树策划的CEO、同时也是国内知名生活服务电商MCN机构联合创始人方沐涵女士为大家分享他们的“新零售新品牌”建设工作心得体会。
据我们之前的了解，新榕树一直在内容营销领域服务于新零售，为什么现在又要提出品牌营销服务新零售呢，这是否属于公司业务的重大转型？
大家好，很高兴有这个机会给大家分享一下我们日常工作的一些心得体会。首先回答您的第一个问题：并没有转型，而是提升。以往，我们从内容的维度助力企业做营销工作、品牌工作，让品牌随时随地可以“刷存在感”，尤其是通过“社交媒体”低成本进行品牌营销、内容营销，到了现在这个阶段，品牌方几乎已经完全进入到了“社交媒体”“新媒体”营销的状态当中去，很多企业甚至也选择了自建内容团队来做“新媒体”的品牌营销，大量地产出丰富的、有趣的、好的内容，而作为一家从“内容营销”创业起家的公关公司，我们也在思考要走在品牌方前面、主动探索新的品牌玩法和新品牌的新玩法，毕竟，我们公司的名字也是“新”字打头。
您提出的“品牌维度3X建设”理念，具体是什么意思呢？
嗯，我们团队对中国优秀的传统文化非常热爱，所以3这个数字是我特别想跟大家分享的一点，毕竟三生万物嘛。首先跟大家解释一下什么是品牌维度3X建设，即新零售品牌的新打法：企业应充分利用媒体融合技术打造新品牌、型品牌、信品牌的一体化和系统型工程。为什么是3X呢？以前，我们觉得品牌的建设就是以知名度、美誉度、忠诚度去下功夫，但我们看来这种传统的视角去推进工作的话，着力点又会走上老路子，所谓：老地图走不出新的方向，这也是哥伦布给我的启示。所以，我们提出的新路子就是新零售企业应当有新的品牌建设体系，即新品牌（品牌IP化，一个基于互联网世界的品牌ID）、型品牌（超高颜值的VIUI等）信品牌（品牌内外信用体系、企业组织内部信用体系等）。
您提到了一个信品牌的建设，这似乎已经是一个老生常谈的话题了，新榕树将如何推进“信品牌建设”的理念落地呢？
这个问题问得好，所以我也很想问一下，品牌信用建设这种老生常谈的话题和事情为什么还是会遇上诸多的问题呢？比如：企业花大量的钱在品牌知名度这一个维度上，疯狂砸广告费、砸投放，几乎每家企业一说到做品牌想的就是“要烧多少钱打广告”，这让很多有创新力但资金吃紧的创新型企业望而却步，这难道不是一种内卷吗？能不能跳出这个维度来看企业的品牌建设上，比如这个品牌真的能打动人心吗？它的正能量和价值观又是什么？这个品牌对于社会来讲有什么意义？你的品牌真的能赢得别人的尊重吗？就像华为一样，赢得尊重与爱戴。那么如何赢得社会大众、消费者发自肺腑的尊重与爱戴呢？做公益？搞慈善？各种捐款？我们觉得这些都还是停留在“作秀大于做实事”的层面，中国有一句古话：天道酬勤、商道酬信，这种基本的价值观难道不能指引我们企业品牌建设工作上更高的一个维度吗？所以，我们提出了“信品牌”这个理念，企业不单单只是在品牌的“形”上去下功夫、还应当在品牌的“心”上修炼。
总：很高兴您能接受我们的采访，2021年已经到来，关于新的一年、新零售怎么做、新品牌怎么建设及运营，相信方总还有很多干货可以给我们分享，关于新榕树的“品牌维度3X建设”也是让我们眼前一亮啊，期待接下来看到你们更多的作品和案例，如您所言：帮助更多创新型企业、新零售品牌建设自己的信品牌，成为企业品牌及营销工作的新增长点。
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