5G与网红时代，腾讯想将内容创作权力赋予每个区域

2019年最后的爆款短视频内容产生自一个绝大部分人没听过的山东县城，在腾讯微视短视频平台，商河县80后副县长模仿超级网红李佳琦的卖货风格，带火当地特产同时也带火了自己，引发热议。

这是5G时代和网红时代的数字内容创作典型案例，内容创作不再是一线核心都市部分专业人士的特权，而呈现以区域进行聚集的特点。区域爆款内容吸引越来越多人关注，让“网红城”或“网红村”不断涌现。

在5G和网红时代，只要创作者有能力，哪怕在偏远地区也可以获得百万忠实粉丝，其所需要的只是一个平台、一些硬件基础和知识引导。

腾讯正着力加速这样的内容创作生态崛起。

1月12日，以“聚能生态 创造共赢”为主题的2020腾讯区域生态合作大会在西安举行。围绕城市内容生态、区域产业布局、线上线下融合等多项重要业务，腾讯宣布其城市品牌计划全面升级，将整合腾讯内容生态资源，通过内容、产业、文化和人才四方面助力，帮助城市品牌打造和产业升级。

5G与网红时代，区域内容生态正在崛起

随着5G时代来临，内容正在迎来新的消费红利。数据报告显示目前国内网民增速是6%，其中10岁和60岁以上的人群增速最为明显。不管是5G带来的，还是5G在大城市布局之后推动中小城市部署来看，整个消费市场在下沉，网民对于短视频的增量需求将非常可观。

另一个趋势是区域流量的崛起。在5G与网红时代，内容创作权正被逐步释放给所有具备内容创作能力的人。不管是卖扒鸡还是其他商品，只要创作者有内容包装能力，就有机会让产品成为“网红爆款”，并获得属于自己的垂直精准流量来源。在人人都有可能成为“网红”的时代里，内容创作随时随地进行。

而腾讯作为中国互联网最大的数字内容生产平台和消费平台之一，先于行业看到区域内容的崛起趋势。

在腾讯区域生态合作大会上，腾讯区域内容生态总经理李啦发表了《千城千面·生态共融》的主题演讲。

李啦提及，相比于之前更加关注于垂直品类的内容建设，越来越多的内容创作者在以城市为背景进行内容生产和创作。2019年以城市为创作背景的小视频内容数量增长23%，区域内容在腾讯微视总体流量中占比超过 17%，内容创作者们在微视平台持续不断地生产和推广他们所在城市有关文化、旅游、美食、生活等方面内容，为城市带入流量。区域内容生态的崛起，为城市带来更多曝光的机会。

城市爆款内容的生产与有效传播，能够帮助城市跻身“网红”阵列，增强城市品牌影响力。城市品牌是城市的软实力，直接影响到这座城市的吸引力和辐射力。在这其中，构建良性的区域内容生态对城市品牌的塑造和传播尤为重要。

全方位助力区域生态内容崛起，腾讯升级城市品牌计划

在5G风口下，腾讯升级发布城市品牌计划，加速助力区域内容崛起。

针对城市品牌的塑造和传播，很多城市面临三个痛点：内容生产单一、推广渠道缺乏体系化管理、无法带动产业发展。此次腾讯升级城市品牌计划，将通过深度整合腾讯体系内的各类内容生态资源，承担城市品牌发展“数字化助手”的角色，从四大层面实现助力。

内容层面，腾讯将全方位开放内容和产品的能力，调动腾讯系全平台的流量资源，全方位助力内容生产与传播。

一方面，通过整合社群 UGC 内容、城市媒体PGC内容实现专业化、本土化、多样化产出城市内容，塑造城市品牌；另一方面，腾讯将联合城市相关部门，针对性策划组织城市精品内容创作，给予流量扶持，助力更多城市爆款内容产生。

产业层面，腾讯将从两方面助力，一是打造城市优品，助力产业升级；二是投入TOPIC 基金，实现生态共赢。

具体而言，腾讯将联合城市挑选出具有鲜明城市特征的优质产品，由腾讯协助提供策划和创意能力，对产品进行包装并结合电商功能进行销售；借助腾讯内容与流量资源进行宣传推广，将城市优质产品打造成爆款。而投入腾讯 TOPIC 基金，将从产业层面帮助城市内容生产者更快生长。

文化层面，腾讯将输出线下内容生态互动空间WeSpace辅助城市文化升级。WeSpace 不仅能为市民提供城市IP体验空间和互动娱乐空间，还能为内容产业的创作者提供行业交流空间与联合办公空间。

目前，WeSpace已经在深圳落地旗舰店，北京旗舰店也即将面世。与此同时，腾讯将在上海、广州等 10 多个城市建设品牌合作店与快闪店，助力城市品牌计划落地。

人才培养层面，腾讯将继续助力推动企鹅新媒体学院，在互联网人才培养方面和城市深度合作，希望可以通过企鹅新媒体学院的人才培训为城市培养更多的内容创作者，让他们为城市的品牌建设产出更多的优质的内容。

未来还将通过三个维度进一步推动腾讯和城市在新媒体人才媒体合作，提供涵盖内容生产、内容变现全流程指导，帮助城市一线内容人员开拓视野，提升能力。

事实上，更加值得关注的，是短视频对城市品牌计划的推动作用。在短视频内容与城市品牌结合方面，腾讯微视上已经有不少成功案例。尤其在成都、重庆、西安这样的旅游城市，关于当地景区和美食的短视频内容一直很受欢迎。同时，很多地方电视台和媒体也在加入区域短视频内容创作阵营，让短视频成为其发布的重要渠道之一。

当城市遇到短视频，新生代内容创作者的新机遇

内容产业的规律是，当内容渠道和内容形态变化时，就会有新生代的内容创作者登场。

微信公众平台的出现，催生了自媒体；短视频时代，则出现了网红。而5G时代，短视频的发展势头将更加强盛，区域内容生态也迅速崛起，这必然会从内容生产源头上带来新机遇，为新生代内容创作者提供机会。

这对新生代内容创作者来说，为他们提供了更直接的上升渠道，当内容渠道与形态固化时，新入场的个体很难再在其中获得发展；而全新的内容生产方式出现时，则让创作者有机会找到适合自己的创作模式。对地方城市来说，新崛起的区域内容生态能让创作者更好地基于当地特色，生产出独具韵味的原生态内容，助力扩大城市影响力，为城市带来流量。

一方面，新生代内容创作者可随处抓取灵感，创作生动内容吸引粉丝。微视短视频平台达人“老杨家果园”，本是一个普通的乡村果农，但一到微视平台，他便成为最会“花式推销苹果”的“反差萌大叔”。在此次腾讯区域生态大会上，“老杨家果园”也获得 “2019腾讯年度区域影响力达人”称号。

另一方面，短视频的流行对很多城市起到了巨大的推广作用，帮助增强城市的品牌影响力。有些城市在短视频里迅速蹿红，让游客争先前去打卡。“网红城市”重庆，关于它的视频刷爆整个微视短视频平台。白天乘坐的地铁轻轨开至山上，瞬间又穿过错落的居民楼；夜晚繁华的城市街道，处处充满人间烟火味。短视频下的重庆，让更多人看到它的韵味与魅力，也让越来越多游客慕名而去。

电影镜头里，有天赋的年轻人辞别父母前往大城市做流浪歌手、然后一夜成名的剧本套路正在成为过去时。在5G与网红时代，当内容创作权力回归给每个区域，不是只有专业的内容创作人士才能被仰慕，也不是只有繁华大都市才会被向往。有灵敏内容“嗅觉”的新生代创作者在哪都能成为“网络红人”，有特色风情的城市也能在短视频里获得全新的生命力。