2026年4月17日至21日，中国旅游景区协会欢乐消费季暨阿拉善盟文旅高质量发展合作大会在内蒙古阿拉善盟召开。作为中国旅游景区协会重点打造的全国性文旅促消费品牌活动，“欢乐消费季”旨在深入贯彻落实国家扩大内需战略，通过搭建政企学研协作平台，聚合行业优质资源，创新消费场景供给，为全国旅游景区高质量发展注入新动能。
本次大会由中国旅游景区协会主办，中国旅游车船协会、中国旅行社协会支持，阿拉善盟文化旅游广电局承办，以“欢乐消费季 嗨游阿拉善”为主题，中国旅游景区协会理事长霍建军、荣誉理事长姚军、监事长阚跃、副秘书长李子洋，中国旅游车船协会秘书长宋磊、监事长刘汉奇，中国旅行社协会自驾旅行分会驻会副会长国庆华等出席大会。张掖市文化广电和旅游局二级巡视员傅得东，鄂尔多斯市文化和旅游局三级调研员赵兴国，银川市文化旅游广电局副局长冯淼，锡林郭勒盟文体旅游广电局副局长王永胜，酒泉市文体广电和旅游局副局长王欢，内蒙古科尔沁右翼前旗人民政府副旗长郑波，山西省垣曲县人民政府党组副书记王坚等友好合作城市领导应邀出席。
本次活动汇聚全国各地相关文旅专家、头部企业、主流媒体、三大旅游协会代表及阿拉善兄弟盟市、盟直部门、企业等各界嘉宾近 400 人。通过专家演讲、案例分享、洽谈对接、实地考察等多种形式，为目的地突破发展瓶颈搭建高端平台。
4月17日晚，大会演艺产品观摩展演活动在金色胡杨音乐厅启幕，为大会注入艺术色彩。展演集结阿拉善本土优质文艺资源，阿拉善盟乌兰牧骑声器乐、舞蹈演员同台献艺，以悠扬的琴声、长调民歌与豪迈的民族舞蹈迎接远道而来的嘉宾。
4月18日上午，大会在阿拉善盟左旗金色胡杨音乐厅开幕。阿拉善盟副盟长刘德翠、中国旅游车船协会秘书长宋磊、中国旅游景区协会理事长霍建军先后致辞，一致认为，在 “十五五”开局之年，推动文旅产业深度融合、提质增效，深化“文旅+消费”发展，释放全域文旅资源优势，精准实施“引客入阿”，对激发文旅消费活力具有重要意义。
主旨演讲环节，中国旅游景区协会荣誉理事长姚军，中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋，中国旅游车船协会监事长、中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇，千万级粉丝头部文旅自媒体创作者“长安范儿”姜硕，携程研究院文旅产业及数据中心主任姜文恒及抖音生活服务KA游玩行业内蒙负责人张亚东，分别围绕“十五五”文旅转型升级、体验经济与消费变革、自驾业态培育、OTA流量赋能、文旅内容创作破圈等议题分别演讲，结合阿拉善文旅现状拆解案例，为高质量发展提供切实路径。
当日下午，阿拉善盟委副书记、盟长白海林出席本次合作大会。北京交通大学现代旅游研究院院长、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉与会发表《阿拉善旅游高质量发展》主旨演讲，以宏阔视野剖析阿拉善文旅发展规律，从多个角度剖析其旅游本质，为阿拉善量身定制发展蓝图。
演讲结束后，大会创新推出《邂逅阿拉善》沉浸式主题演绎推介，以沉浸式情景剧为载体，整合阿拉善英雄会、五湖穿越、虎克公园、航天文化、胡杨林、居延古城、巴丹吉林沙漠等核心资源，融入阿拉善美食、驼奶、苁蓉、阿拉善礼物等特色物产，融合特别互动环节，为参会嘉宾全景式呈现阿拉善独特的自然奇观与人文魅力，生动诠释了“欢乐消费季”以内容创新激活消费兴趣的核心理念。
会后，嘉宾前往阿拉善图书馆与阿拉善博物馆善博手作基地参观，并体验传统技艺手作项目，沉浸式感受非遗魅力。
与此同时，“中国旅游景区协会欢乐消费季暨阿拉善城市那达慕”活动在场外正式拉开帷幕。现场气氛热烈，包含美食品尝、非遗文创市集、传统服饰秀、游艺体验等多元内容，晚间，与会嘉宾与市民群众一起参加烤全羊开羊仪式、篝火夜宴，体验灯光秀、音乐演出等精彩内容。本次“城市那达慕”活动，精准衔接“五一”黄金消费周，提前引流造势、积蓄消费动能。
4月19日上午，阿拉善盟内外300余家重点旅行商代表及120余家阿拉善景区运营、文创开发、餐饮住宿、研学服务等领域的特色文旅企业集中布展，面向北京、重庆、陕西、黑龙江、吉林、山西、福建等20余个省区嘉宾，全面推介阿拉善文旅资源优势、特色产品及合作方向。各方围绕景区管理运营、自驾露营培育、客源互送、“阿拉善礼物”推广等重点领域深入对接洽谈，互换资料、互通信息，合作交流务实高效。现场共签订合作协议53份，达成合作意向456项，为后续深度合作奠定坚实基础。
4月20-21日，大会主办方还联动阿拉善盟左旗、右旗、额济纳旗，分别设置五湖穿越体验、巴丹吉林沙漠世界自然遗产体验及额济纳边塞科技文旅体验等三条精品考察线路，全方位展示阿拉善核心旅游资源，推动合作落地生根。
本次“欢乐消费季”活动是中国旅游景区协会立足新发展阶段、贯彻新发展理念、服务构建新发展格局的生动实践。未来，中国旅游景区协会将继续发挥行业引领作用，聚合全国景区力量，为提升人民美好生活品质、推动文旅产业高质量发展贡献协会力量。
编辑：风华正茂
