作者：朱国清 王国灿
引言
当“乡村振兴”不再是课本上生硬的政策术语，当“返乡创业”成为年轻人朋友圈里的新风尚，当县域乡村从“小众打卡地”逆袭成“流量聚集地”，我们难免会问：新时代的乡村运营，凭什么抓住当代大学生和青少年的目光？答案很简单，就藏在创意品位的突围、时尚元素的融入、艺术力量的赋能，以及音乐旋律的浸润里。
对于成长在互联网时代的我们来说，乡村早已不是“落后”“闭塞”的代名词，而是承载着诗与远方、寄托着创新梦想、承载着青春表达的新舞台。县域乡村运营的核心，早就不是简单的“修路、建房、卖农产品”，而是用我们年轻人听得懂、喜欢看的语言，讲好乡村故事；用潮流接地气的方式，激活乡村的沉睡活力；用有温度、有质感的创意，让乡村既有烟火气，又有高级感。创意品位、时尚、艺术与音乐，正是连接青年与乡村的四大桥梁，更是县域乡村运营成功突围的关键密码。
一、创意品位：打破刻板印象，让乡村“有个性、有态度”
在很多青少年的固有认知里，乡村要么是“面朝黄土背朝天”的枯燥劳作场景，要么是“老房子、老槐树”的怀旧画面，很难和“品位”“质感”联系在一起。而县域乡村运营的第一步，就是用创意打破这种刻板标签，让乡村从“千村一面”变成“一村一特色”，让每一个乡村都拥有自己的专属个性标签——这恰恰是吸引我们这些追求独特、拒绝平庸的大学生和青少年的核心竞争力。
创意品位，从来不是高高在上的空谈，而是藏在乡村的每一个细节里，藏在“旧物新生”的巧思里，藏在“因地制宜”的智慧里。浙江宁波鄞州区的城杨村，曾经就是个“守着好风景却赚不到钱”的普通村庄，生态资源得天独厚，但转化能力却很薄弱。后来，运营团队用创意盘活闲置资源，把老旧农房改造成兼具设计感与实用性的民宿、文创工作室，引入亭溪漂流项目，联动17家特色业态激活全域消费，让村房溢价率高达200%，村集体经济经营性收入直接翻倍[2]。这里没有刻意打造的网红打卡点，却用“生态+创意”的组合，把“烟火藏诗意，诗意在乡间”的生活场景变成了现实，吸引着大批大学生前来体验、创业[1]。
对大学生和青少年来说，创意品位的核心就是“不迎合、不敷衍”，是“懂我们的审美，懂我们的追求”。浙江松阳南岱村，特意邀请中国美院的学生驻村采风，让年轻人把古村落的风土人情绘制成鲜活的插画，举办“艺心惠民手绘松阳”作品展，让古老乡村与青春创意碰撞出不一样的火花[3]。这种“让年轻人参与创作、让年轻人表达自我”的运营方式，不仅让乡村变得更有品位，更让我们感受到“乡村需要我们，我们也能成就乡村”的价值感，这种被需要的感觉，正是我们年轻人所追求的。
县域乡村运营的创意品位，还要避开“同质化”的陷阱。和城市的商业化复制不同，乡村的创意必须扎根本土文化——可以是把传统手工艺和现代设计结合，比如义乌李祖村招引文创业态60余家，让老祖宗传下来的竹编、陶艺，变成我们年轻人喜欢的文创产品[3]；可以是挖掘乡村的小众文化，比如宁海葛家村，让村民就地取材，把猪食槽改成绿盆景、用鹅卵石砌成“人大椅”，打造出独一无二的艺术景观[3]；也可以是创新乡村体验，比如“稻田咖啡”“星空露营”“非遗手作工坊”，让乡村体验从单纯的“观光”变成深度的“参与”，从匆匆“打卡”变成沉浸式感受。这种有温度、有个性、有本土特色的创意，才能真正走进我们青少年的心里，让乡村成为我们愿意奔赴的诗与远方。
二、时尚赋能：贴合青年潮流，让乡村“有活力、有热度”
一提到“时尚”，很多人都会想到都市的霓虹灯、高端的奢侈品，很少有人会把它和乡村联系起来。但对当代大学生和青少年来说，时尚从来不是遥不可及的奢侈品，而是一种生活态度，一种自我表达，更是一种社交货币——能在朋友圈、抖音、小红书上刷屏的乡村，才是我们眼中“值得去”的乡村。县域乡村运营要想成功，离不开时尚元素的赋能，更离不开用我们青年潮流的方式，让乡村成功“破圈”走红。
时尚赋能乡村，不是简单照搬都市潮流，而是把乡村元素和时尚潮流完美结合，让乡村成为时尚的新载体。保定依托乡村音乐大会，打造了“BD-PARK东湖夜市公园”，涵盖了我们年轻人喜欢的美食摊位、文创市集、沉浸式剧本杀等业态，被网友亲切称为“保定多巴胺夜市”，日均客流量达5000余人，高峰期更是突破2万人次[4]。这里没有都市夜市的喧嚣浮躁，却有乡村独有的烟火气，更有我们年轻人追捧的潮流体验，成为保定乡村运营的“时尚名片”，也成了我们周末打卡的新选择。
我们年轻人的时尚追求，从来都是多元且包容的——可以是复古潮流，也可以是国潮新风；可以是简约ins风，也可以是元气多巴胺风格。县域乡村运营，就要精准捕捉我们的多元需求，让乡村成为时尚的“试验场”。浙江德清仙潭村，吸引了众多编剧艺术家入驻，创作出很多优秀的电视剧、动画作品，成为远近闻名的“编剧村”，吸引着大批热爱文艺的年轻人前来打卡[3]；金华游埠古镇，依托摄影大师郎静山故乡的优势，举办全国摄影大赛，成为摄影爱好者心中的网红地，让乡村的烟火气与时尚的摄影艺术完美融合[3]，每一处角落都能拍出氛围感大片。
短视频和社交媒体，是时尚乡村“破圈”的关键载体。我们当代青少年都是“互联网原住民”，了解世界、选择旅行目的地，大多是通过抖音、小红书等平台。县域乡村运营，就要学会用我们年轻人的“语言”传播乡村之美——比如拍摄乡村多巴胺穿搭、乡村非遗手作vlog、乡村音乐现场短视频，用生动、鲜活、有网感的内容，吸引我们的关注。保定乡村音乐大会，通过央视播出和新媒体传播，全网累计斩获热搜20余个，覆盖受众突破2亿人次，带动保定西大街游客量同比增长330.80%[4]，正是靠着新媒体的力量，让乡村的时尚元素走进了更多青少年的视野。
更重要的是，时尚赋能乡村，还要让我们青少年成为“参与者”，而不是“旁观者”。很多县域乡村推出了“青年创业扶持计划”，鼓励大学生返乡创业，开设时尚文创店、潮流民宿、乡村咖啡馆等，让我们年轻人的创意和热情，成为乡村时尚活力的“源头活水”。宁波鄞州区通过全国首创的乡村CEO路演，招募150余个团队竞逐，形成“70%本土人才+30%长三角智力”的人才矩阵，其中不乏大量青年创业者，我们用时尚的思维，推动乡村业态不断创新[2]。这种“让年轻人主导时尚，让乡村承载青春”的模式，不仅让乡村变得更有活力，更让我们感受到“乡村是我们的舞台，我们能在这里实现自己的梦想”。
三、艺术浸润：提升乡村质感，让乡村“有内涵、有温度”
如果说创意是乡村的“颜值”，时尚是乡村的“流量”，那么艺术就是乡村的“灵魂”。当代大学生和青少年，大多具备一定的艺术素养，我们追求的不仅仅是“好看、好拍”，更是“有内涵、有温度”的体验。县域乡村运营，需要用艺术的力量，浸润乡村的每一个角落，让乡村从“外在美”走向“内在美”，让艺术成为连接青年与乡村的精神纽带。
艺术浸润乡村，从来不是高高在上的艺术展览，而是接地气、有烟火气的艺术表达，是让艺术走进乡村生活，让村民和游客都能感受到艺术的魅力。浙江衢州江山市大陈村，上到七八十岁的大爷，下到四五岁的孩子，人人都会唱村歌，村歌不仅承载着乡村的文化记忆，更成为村规民约的“活载体”[3]。当地还打造了红色村歌主题实景剧《你好江山》和沉浸式村歌剧《大陈见面》，让村民成为艺术的主角，也让我们这些前来参观的青少年，在歌声中感受到乡村的文化内涵和人文温度，这种温暖的体验，是城市里很难感受到的。
高校与乡村的联动，是艺术浸润乡村的重要路径，也是吸引我们大学生参与乡村运营的关键。中国人民大学艺术系副教授丛志强走进宁海葛家村，带着村民就地取材，把传统手工艺融入乡村景观设计，点燃了村民心中的“艺术火花”[3]；浙江农林大学与宁波鄞州区合作，建立专家工作站，为乡村运营提供“一村一策”的艺术指导，推动乡村业态与艺术元素深度融合[2]。这些合作，不仅让乡村变得更有艺术质感，更让我们大学生有机会把自己的专业知识运用到乡村实践中，在服务乡村的过程中，实现自我价值，这也是我们很多年轻人追求的成长意义。
艺术乡村的打造，还要注重本土文化的传承与创新。每个县域乡村，都有自己独特的文化底蕴——可能是传统建筑、非遗技艺，也可能是民间故事、民俗风情。艺术浸润，就是要把这些本土文化转化为可感知、可体验的艺术作品，让乡村的文化内涵“看得见、摸得着”。嘉兴遴选11个首批市级艺术村落，打造了梁家墩水彩艺术村、菱珑湾农民画村、墅丰丰子恺漫画村等特色品牌，让每个乡村都有自己的艺术标签[3]；湖州长兴县选派文艺骨干担任“文艺村长”，成立“妇女读书会”，用文学和阅读影响乡村风气，让艺术成为乡村治理的“软实力”[3]，也让我们感受到乡村的文化魅力。
对我们青少年而言，艺术乡村的魅力，在于它能提供“治愈性”的体验——在快节奏的都市生活中，我们面临着学业、就业的压力，而充满艺术气息的乡村，能让我们静下心来，感受自然之美、人文之美。松阳南岱村的插画展、葛家村的艺术空间、大陈村的村歌表演，都是能让我们放松身心、获得治愈的场景[3]。这种“有内涵、有温度”的艺术乡村，不仅能吸引我们前来打卡，更能让我们爱上乡村、扎根乡村，成为乡村运营的“生力军”。
四、音乐赋能：点燃青春激情，让乡村“有声音、有记忆”
音乐，是无国界的语言，更是我们年轻人的“精神食粮”。当代大学生和青少年，几乎人人都爱音乐，音乐不仅能表达我们的情绪、传递我们的情感，更能成为我们社交的纽带。县域乡村运营，若能用好音乐的力量，就能点燃我们的青春激情，让乡村拥有“专属声音”，让我们在旋律中记住乡村、爱上乡村。
音乐赋能乡村，最直接的方式，就是打造乡村音乐IP，举办乡村音乐活动，让音乐成为乡村的“流量密码”。保定乡村音乐大会，吸引了129位国内一线演职人员及有影响力的音乐人、乐队参与录制，张信哲、孟庭苇、马頔等我们熟悉的歌手登台演出，既收获了中老年观众的喜爱，也圈粉了大批年轻乐迷[4]。这场连续五周“霸屏”央视的音乐盛会，不仅让保定乡村“名声大噪”，更带动了当地旅游产业的爆发式增长——直隶总督署游客量同比增长118%，保定西大街游客量同比增长330.80%[4]，用音乐的力量，实现了乡村运营的“破圈”，也让我们看到了乡村的无限可能。
乡村音乐的魅力，在于它的“真实性”和“烟火气”——和都市流行音乐的华丽包装不同，乡村音乐的歌词，唱的是乡村的生活、乡村的变化、乡村的梦想；乡村音乐的旋律，融合了本土的民俗元素，质朴而动人，能轻易触动我们内心最柔软的地方。浙江大陈村的村歌，唱的是村民的幸福生活；保定乡村音乐大会的曲目，既有我们耳熟能详的经典老歌，也有贴合乡村主题的原创歌曲，让我们在旋律中，真切感受到乡村的变化与活力[4]。这种“有温度、有烟火气”的音乐，更能走进我们青少年的心里，让我们产生强烈的情感共鸣。
音乐赋能乡村，还要注重“青年参与”，让我们青少年成为乡村音乐的“创造者”和“传播者”。很多县域乡村推出“乡村音乐创作计划”，鼓励我们大学生和青少年走进乡村，深入了解乡村生活，创作贴合乡村主题的原创音乐；举办“乡村音乐节”“校园歌手乡村行”等活动，让我们在乡村的舞台上展现自我，传递青春正能量。宁波鄞州区的乡村运营团队，联动高校音乐专业的学生，为乡村创作主题歌曲，让乡村的故事通过旋律传播出去[2]；松阳的青年创业者，把乡村的自然声音、民俗音乐融入流行音乐，打造出具有乡村特色的音乐作品，吸引了大量年轻网友的关注[3]，也让我们看到了青春与乡村碰撞的无限可能。
更重要的是，音乐能让乡村拥有“专属记忆”——当我们青少年来到乡村，听到熟悉的旋律，感受到乡村的烟火气，就会留下深刻的印象；当我们离开乡村，耳边响起乡村的音乐，就会想起乡村的风景、乡村的人文、乡村的温暖。这种“音乐记忆”，会成为我们与乡村之间的情感纽带，让我们愿意再次奔赴乡村，甚至扎根乡村，为乡村运营注入青春力量。
结语：以青春之力，赴乡村之约
县域乡村运营的成功，从来不是单一元素的发力，而是创意品位、时尚、艺术与音乐的深度融合，是用我们年轻人的语言，讲好乡村故事；用我们年轻人的方式，激活乡村活力；用我们年轻人的力量，推动乡村发展。创意，让乡村有个性；时尚，让乡村有热度；艺术，让乡村有内涵；音乐，让乡村有温度——这四大元素，不仅破解了县域乡村“吸引力不足”的困境，更搭建起青年与乡村之间的桥梁，让乡村成为当代大学生和青少年实现梦想、安放青春的新舞台。
作为新时代的青少年，我们不必再局限于“城市才有机会”的固有认知，乡村早已不是“落后”的代名词，而是充满机遇、充满活力、充满希望的新赛场。县域乡村运营，需要我们的创意灵感、时尚眼光、艺术素养、音乐热情；而乡村，也能给我们提供广阔的舞台，让我们在实践中成长，在奉献中收获，实现自己的青春价值。
当创意点亮乡村烟火，当时尚赋能乡村发展，当艺术浸润乡村灵魂，当音乐点燃乡村激情，县域乡村必将焕发新的生机与活力，成为我们年轻人心中“诗与远方”的代名词，成为乡村振兴的重要力量。而我们，也能在参与乡村运营的过程中，书写属于自己的青春华章，让青春之花，绽放在乡村振兴的广阔天地里。
（作者：朱国清系浙江省创造学研究会副会长、浙江工业大学教授；王国灿系资深媒体人，浙江省创造学研究会艺术创新专业委员会首席顾问、特聘研究员）
